Как выбрать название бренда и не нарушить чужие права

Каждый день вы наверняка используете товары известных брендов: мобильные телефоны, компьютеры, аксессуары к ним и другую технику.

Как выбрать название бренда и не нарушить чужие права

На первых порах бизнеса многие не задумываются о бренде — названии продукта или логотипе компании. Сначала ищут место на рынке и нарабатывают клиентскую базу. Но с развитием бизнеса развивается и бренд: в продвижение вкладывают деньги и силы, чтобы компанию и продукт узнавали. Но ещё на этапе разработки бренда стоит проверить, не попадёт ли он под действие чужих товарных знаков. Как самостоятельно провести проверку и на что обратить внимание, рассказали эксперты из компании «Шульгин и партнёры».

О том, что такое товарный знак и нужен ли он вашему бизнесу, читайте в предыдущей статье.

В названии бренда нельзя использовать чужой товарный знак

Прежде чем приступать к активному использованию и продвижению бренда, убедитесь, что он не нарушает чужие права. Закон запрещает использовать названия, которые совпадают с уже зарегистрированными товарными знаками. Кроме того, избегайте названий, которые совпадают не полностью, но покупатель может решить, что всё это — продукт одной фирмы (KENZO — ENZO, LANCOME — LONCAME). Их могут признать сходными до степени смешения, что тоже считается незаконным использованием чужого товарного знака.

За незаконное использование чужого товарного знака грозит административная, гражданско-правовая и даже уголовная ответственность. Вот её максимальные границы:

  • административный штраф в размере пятикратной стоимости контрафактных товаров и их конфискация;
  • гражданско-правовая ответственность — компенсация до 5 миллионов рублей или в размере двукратной стоимости контрафактных товаров;
  • уголовная ответственность — лишение свободы на срок до 6 лет со штрафом до 500 тысяч рублей.

Исключения: когда можно выбрать чужое название

Некоторые товарные знаки не угрожают регистрации бренда, даже если их названия совпадают:

  1. Товарные знаки, зарегистрированные в других странах. Если не планируете вести бизнес за границей, проверяйте только товарные знаки России. Товарный знак охраняется только в той стране, где зарегистрирован.
  2. Товарные знаки товаров или услуг, никак не связанных с вашим видом деятельности. Если вы найдёте товарный знак, который полностью совпадает с названием вашего бренда, но зарегистрирован для продажи обуви, а вы разрабатываете веб-сайты, угроза отсутствует.
  3. Товарные знаки, которые зарегистрировали более 10 лет назад и не продлили. Товарный знак нужно продлевать каждые 10 лет, после этого его правовая охрана прекращается.

Как самостоятельно проверить бренд

Этап 1: поиск

Все зарегистрированные в России товарные знаки содержатся в базах Роспатента, поиск по которой платный. Но некоторые сервисы собирают информацию и дают к ней бесплатный доступ, например, TMview.

Формулируйте поисковые запросы так, чтобы найти максимальное количество результатов:

  • ищите каждое слово отдельно, если название состоит из нескольких слов;
  • используйте поисковые маски: запрашивайте «дом*», если в названии есть слово «домашний»;
  • проверяйте синонимы, похожие слова и перевод на английский язык (пятёрочка — пятачок, дом — home, aribolt — oribold).
Читайте также:  Основные ароматы женских духов Гуччи и их описание с отзывами

Такой поиск занимает больше времени, но вы не пропустите схожие названия.

Этап 2: анализ документов

Вы провели тщательный поиск и нашли кучу документов. Разберём, как их анализировать.

  1. Создайте выборку из идентичных и похожих товарных знаков.
  2. Исключите из выборки те знаки, срок действия которых уже истёк.
  3. Исключите из выборки товарные знаки, которые точно не пересекаются с вашей деятельностью.

Оставшиеся в выборке документы нужно анализировать более детально. Если ваше название и сфера деятельности полностью совпадают с уже зарегистрированным товарным знаком, придётся придумывать другое название. Но возникают и не такие однозначные ситуации. Например, сходные обозначения у однородных товаров и услуг.

Что относится к однородным товарам и услугам? Вы производите косметику, а чужой товарный знак зарегистрирован в отношении салонов красоты. Покупатель может решить, что всё это — продукт одной компании, ведь крупные салоны иногда выпускают косметику собственных торговых марок. Из-за этого могут признать продукты однородными и решить, что вы незаконно используете чужой товарный знак.

Чтобы принять правильное решение в спорных ситуациях, придётся внимательно изучить нормы Роспатента по определению сходства обозначений и однородности товаров и услуг и поискать похожие ситуации в судебной практике. Если вы столкнулись со спорной ситуацией и не уверены в наличии нарушения — пишите в комментарии или на [email protected] Специалисты компании «Шульгин и партнёры» бесплатно подготовят ответ.

Французские ювелирные бренды

1. Cartier

Год основания: 1847

Французские ювелирные бренды

Французские украшения Cartier — синоним роскоши и шика. Чего стоит факт, что на протяжении ХХ века их короны носили представители королевских семей по всей Европе! Драгоценная пантера на аксессуарах превратилась в настоящий талисман и символ успеха для французских мастеров. Знаковые шедевры бренда — женские часы-браслет 1888 года и  кольцо-тринити. Кроме классического набора украшений, Cartier также создают ручки и зажигалки. А еще именно Картье считают изобретателем клипс — сережек без застежки.

Розовое золото в тройном кольце символизирует любовь, желтое – верность, а белое – дружбу

2. Boucheron

Год основания: 1858

Французские ювелирные бренды

Сила компании — в умении превращать экстравагантные и смелые решения в любимую классику. Узнаваемые символы Boucheron — украшения в виде змеи, кольцо с хамелеоном, веточки плюща. Почерк бренда проявляется в использовании цветных драгоценных камней, мотивах Востока, цветах и диких животных, перьях. Основа концепции — экстравагантность, размах и смелость в решениях. Boucheron стали первыми, кто выпустил часы со сменным ремешком.

В 2004 году появился еще один символ бренда — кольцо Quatre из розового, белого, желтого золота и керамики, мгновенно ставшее культовым. А украшения коллекции Animaux в виде животных стали талисманами тысяч девушек.

Листья плюща – любимый мотив для вдохновения в творениях Boucheron

3. Van Cleef & Arpels

Французские ювелирные бренды

Год основания: 1896

Визитная карточка бренда — мотивы флоры и фауны, сказочные персонажи. Van Cleef & Arpels во многом стали первопроходцами. Они первыми представили часы-браслет со скрытым циферблатом. Также мир в свое время удивило колье-молния, которое, застегнув, носят как браслет. А от сияющих бриллиантовых брошей Van Cleef & Arpels Ballerina и Fairy в виде танцующих балерин и фей, невозможно отвести взгляд! Одно из самых узнаваемых и одновременно копируемых люксовых украшений в мире — легендарное ожерелье «Альгамбра» с четырехлистником.

Читайте также:  Как выбрать парфюм в интернете: топ-10 лучших онлайн-магазинов духов

Легендарное ожерелье Alhambra названо в честь дворца мусульманской династии Насридов

Huawei

Китайская компания Huawei открыла свое украинское представительство в далеком 1998 году, но активные официальные продажи смартфонов и планшетов начались лишь в 2012 году. За короткий срок компания нашла своего потребителей. Вот только правильное произношение этого бренда никак не приживется. Как только не искажают название. Чаще всего слышится произношение в три слога — “Ху — а-вэй”.

Как бы не так! В 2015 году проводилась пресс — конференция и презентация нового, на тот момент, смартфона и в завершении этого мероприятия специалист по правильному произношению объяснил, как правильно произносить название бренда Huawai. Примечательно, что буква Н — не произносится, поэтому Huawai будет звучать как “ Ва- вэй”.

Xiаomi

Xiаomi — китайская компания, которая стремительно вошла в тройку лидеров по продажам смартфонов в мире. В Украине существует официальное представительство компании. С произношением названия этого бренда возникают не просто проблемы, а целые анекдоты. От владельцев можно услышать: “Сяоми”, “Ксиаоми”, “Зиаоми”. Давайте вместе с вице президентом компании Хьюго Барром правильно произнесем название : “Шаоми”.

Расскажем о правильном произношении прошивки MiUi для смартфонов на основе OC Android. Это продукт с уникальным интерфейсом, который впечатляет своим дизайном и простотой. В продаже смартфоны с оболочкой MiUi не только компании — разработчика Xiаomi, но и других современных производителей: HTC, Samsung, Huawei, Motorola и другие. Ошибочно произносят — “Ми — уи”, “Май — уи”. Произношение названия довольно легкое и правильно будет сказать “Ми-ю-ай”, а не “Ми — уи”, или же “Май — уи”.

Продолжая тему китайских брендов, не стоит забывать о компании Asus. Вы удивлены? Всю потребительскую жизнь вы произносите “Асус”, с ударением на букву “а”? Как бы не так, правильнее сказать “Эйзус”, с ударением на “у”. В Америке произношение вызывает много комичного, потому что иногда название произносят как “asses”, что созвучно со словом, которым называют “пятую точку”. Asus по этому поводу не расстраивается, в свое время была выпущена самоироничная реклама бренда, что сыграло на руку компании.

Mac OS X

Техника Apple имеет много фанатов, но и они могут не знать как правильно произносится название операционной системы компании. “Х” — это не буква, как многие предполагают, и соответственно, неверно произносят — “Мак оэс икс”. Это римская цифра — десять (англ. “ten” — “тэн”). В результате получается — “Мэк о-эс тэн”.

В 2016 году операционная система Apple переименована в macOS, что конечно же не позволит делать ошибки при произношении.

Sennheiser

Сейчас немногие знают, что популярный немецкий производитель наушников на заре своего существования назывался Labor W. Первой продукцией компании были вольтметры, а не аудиотехника. После ребрендинга в 1958 году компания получила привычное для всех название — “Sennheiser”. Чаще всего, можно услышать вариант “Сенхайсер”, но как вы успели понять, это неправильно. Как ни странно, название компании — это фамилия основателя Иосифа Зенхайрера. Делаем выводы и произносим “Зен — хай- зэр”.

ZyXel

ZyXel — азиатский производитель сетевого оборудования, такого как модемы, маршрутизаторы и коммуникаторы. Как только не искажают название — “Зюксель”, “Зухель”, “Зуксель”. На самом деле все очень просто и логично — “Зайксел”, с ударением на первый слог.

Samsung

Южнокорейская корпорация — производитель электроники Samsung имеет долгую историю. Вы удивитесь, если узнаете, что “Самсунг” — это неправильный вариант произношения. Если перевести “Samsung” с корейского языка, то в буквальном смысле это означает — “три звезды”, и произносится — “Самсон”, с ударением на первую гласную букву

Пример хорошего отзыва

Если бы хороший отзыв можно было собрать по частям, как конструктор, получился бы примерно такой вариант.

Название сервиса/ресторана/магазина

Плюсы и минусы: конкретно, просто и лаконично — 2-3 слова, которые выделяют самое главное в вашем опыте.

Пример хорошего отзыва

Суть вашей истории: подробности такие как время, дата, место и т. д. и сама история, изложенная от вашего имени. Также постарайтесь поставить себя на место компании, поделитесь своими мыслями, почему все сложилось именно так.

Вывод: прокомментируйте итог ситуации в нейтральном стиле и расскажите, как она разрешилась (или же нет) у вас.

Оставить свой отзыв можно на бизнес-страницах заведений в соцсетях, на специальных ревью-порталах и даже на сайтах самих компаний — тут уже все зависит от вашего желания и возможностей площадок.

Угождайте клиенту, как Zappos

Бренд обуви Zappos знает, как доставить клиенту удовольствие. Глава компании Тони Шей даже позиционирует ее как компанию по обслуживанию клиентов. Да что там — он даже книгу написал о том, как угодить покупателю. Называется она “Доставляя счастье. От нуля до миллиарда. История создания выдающейся компании из первых рук”.

В чем заключается доставка счастья? Вот парочка примеров. Менеджер компании может запросто потратить 11 часов на разговор с клиентом. Один покупатель, который заказал обувь к свадьбе и не получил ее вовремя, в итоге обзавелся ботинками бесплатно. Для компании такая клиентоориентированность — основа основ. Норма. Закон.

Угождайте клиенту, как Zappos

Важно! Заботьтесь о своих клиентах, приручайте их, и тогда они станут из случайных — постоянными. Еще момент: при прочих равных условиях (ценовая политика, ассортимент, скидки и акции) ваши клиенты выберут именно вас, если будут уверены в вашем отличном сервисе и добром отношении. Да и не при равных — скорее всего, тоже.